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我花10W总结的营销方案,免费送给大家
浏览量 823 时间 2021-08-02

很荣幸能玛氏箭牌做直播推广方案,这次引流方案成本预计在10W左右,由于是初次做一些玩法上的尝试,走了很多弯路,我整理了一些可复制性强的方法分享给大家。

这次的直播特别邀请了玛氏箭牌中国总裁&爱豆姚明明,在饿了么直播间给粉丝发福利。7月14号开始准备筹划,18号下午3点正式开播。

这场直播除了饿了么官方给的曝光展示外,自身也要做好引流推广,打造品牌亲和力。本次营销方案结合公域、私域、站外自媒体、互动小程序等多种玩法,下面我将从前期准备到投放完毕整体流程介绍一下。


首先,方案一共分4大部分,接下来我们每个部分我们详细介绍。

手淘KOL达人助力公域推广

微信公众号结合私域裂变

小程序互动+官方资源位

云码流量加持


1.手淘KOL达人助力公域推广

选择手淘美食领域KOL达人进行软文推广,利用达人推广可直接投放饿了么直播间的链接,用户能直接进入直播间,减少用户流失。

内容层面我们抛开传统推广文案,主要从年轻人比较感兴趣的话题切入。霸道总裁&帅气带豆、星座八卦、校园解压几个方向入手,吸引眼球,引发更多人的关注和互动,从而将内容热度拉高,持续升温。

 

最终手淘达人的实际曝光达21.9W,这部分推广预算成本大概在2K左右。


2.微信公众号结合私域裂变

微信公众号选了美食领域的220W的KOL进行宣传推广,推文也通过总裁宠粉送福利的角度切入,多提福利和关怀,强调总裁亲自送礼等角度,引发好奇心,引导用户关注。

               

同时,直播当天结合微信私域宣传推广,分享5个群的人就可以领红包。

微信社群分2个批次推广

第一批次9点钟,通过分享领红包的形式推广微信公众号文章,分享20个400+社群,通过分享裂变,曝光量迅速从5W增长到10W+

第二批次是下午15点批次,分享20个400+社群,直播开播的时间段,和其他渠道同时爆发。

               


3.小程序互动+官方资源位

定制互动小游戏,增加趣味性。预算不足的品牌可以使用现成的模板,软件15元一个月,自己快速配置即可完成。

想要互动性更好一些,可以定制小程序,价格要贵一些。

使用小程序的商家可以免费获取官方资源位,该资源位日UV3000+,PV10000+。

小程序从17号开始上线预热,用户可预览游戏,18号正式爆发,对直播进行推广。

        

4.云码流量加持

云码聚合拉新是天猫、淘宝店的站内站外拉新渠道,整合线上线下公域流量媒体,为品牌沉淀会

员、粉丝、访问量等数据资产。

相对于其他官方营销工具,云码的引流价格极低,具超高性价比。

直播当天结合云码引流进入直播间,迅速增加直播间访问量,提升直播间权重。

好啦,以上就是我们这次的营销方案,由于很多地方都采用了定制效果,整体价格更加高一些,走完一遍流程后有更简便的,可以使用软件快速完成的方法,这样就解决了很多成本。

有任何疑问,可以加微信/钉钉:17080039546咨询。

















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